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La potencia sueca de la tecnología de la belleza va en contra de una de las prácticas comunes en la industria de la electrónica de consumo, el impacto sobre nuestro planeta, que ya no puede ser ignorado.

 

 

Las noticias sobre el cambio climático, las especies que se extinguen, la matanza de océanos por la sobrepesca, la contaminación del planeta y muchas otras agresiones a la biosfera están inundando nuestras pequeñas pantallas diariamente. Ahora, con 500 veces más microplásticos en nuestros océanos que estrellas en nuestra galaxia y vertederos creciendo, tenemos que preguntarnos, ¿de dónde vienen todos estos residuos? y ¿somos parte del problema?

Haciendo una llamada de emergencia a favor de la sostenibilidad y en honor al Día de la Tierra, FOREO, la potencia sueca de la tecnología de la belleza, acaba de lanzar la campaña «Make It Last, Not Break Fast», con la que afea una de las malas prácticas más comunes en la industria de la electrónica de consumo, la creación de productos efímeros que incentivan la producción y el consumismo.

FOREO

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FOREO apuesta por productos duraderos y responsables con el medio ambiente

«FOREO es una empresa centrada en el cliente y nos esforzamos por hacer productos duraderos de alta calidad. Nuestros clientes reconocen esto y muchos de ellos han confiado en nuestra marca desde el principio. De hecho, nos hemos puesto en contacto con cientos de nuestros primeros clientes para obtener sus comentarios para asegurarnos de que todavía utilizan nuestros dispositivos. Fue realmente un momento emotivo para todos nosotros aquí en FOREO escuchar historias personales sobre cómo nuestro producto héroe LUNA se convirtió en parte de sus vidas. Lo que realmente lo hizo especial, es que todos expresaron que sus productos FOREO todavía funcionan perfectamente incluso después de 8 años de uso y todavía se ven tan hermosos y limpios como los nuevos, con una duración de la batería loca. Esto significa que lo logramos, no sólo al satisfacer las necesidades de nuestros clientes, sino también al contribuir a la preservación de nuestro planeta mediante la eliminación de la basura con desechos electrónicos»,dice Boris Trupcevic, CEO de FOREO. 

Y continúa: «La forma en que las empresas necesitan posicionarse es muy simple, haciendo que sus productos duren el mayor tiempo posible. Esto está priorizando el medio ambiente y el interés de los consumidores sobre los beneficios y, honestamente, es mucho más eficaz que las donaciones o la adquisición de certificados para esconderse detrás. Hay un inconveniente tal vez en el corto plazo, pero a largo plazo no hay otra manera. La conciencia sobre las prácticas de hacer que los productos se rompan intencionalmente rápidamente está creciendo, especialmente cuando los gobiernos obligan a los principales fabricantes a detener la degradación intencional del rendimiento de la batería o del dispositivo, siendo solo uno de los ejemplos.»

Según el Global E-waste Monitor 2020 de las Naciones Unidas, en 2019 se produjeron un récord de 53,6 millones de toneladas de desechos electrónicos en todo el mundo – un 21% más en solo cinco años y se prevé que alcancen los 74,7 millones de toneladas métricas en 2030 – casi duplicando el tonelaje de desechos electrónicos en sólo 16 años. Los datos muestran que esto es consecuencia de mayores tasas de consumo de equipos eléctricos y electrónicos, ciclos de vida cortos de los productos y opciones de reparación muy limitadas. Igualmente preocupante es el hecho de que sólo el 17,4% de los residuos electrónicos de 2019 fueron recogidos y reciclados, lo que considera incierto el destino de 44,3 millones de toneladas de desechos electrónicos.

E-waste

E-waste

Además de la electrónica, uno de los materiales más difíciles de reciclar es el plástico. Los cepillos de dientes de plástico, por ejemplo, tardan más de 400 años en descomponerse en vertederos, lo que significa que el cepillo de dientes fabricado de plástico, desde su invención en la década de 1930 todavía existe. Se estima que cada año se utilizan 3.600 millones de cepillos de dientes de plástico en todo el mundo, mientras que una persona gastará de media 300 en su vida. Como respuesta directa a estas alarmantes cifras, emergen nuevos fabricantes liderados por pioneros como FOREO, cuya gama existente de dispositivos de alta tecnología, como el cepillo de dientes eléctrico ISSA, están diseñados pensando en la durabilidad y la longevidad, proporcionando soluciones reutilizables, higienicas y duraderas que pueden reducir el consumo de desechables de cuidado personal como cepillos de dientes de plástico y toallitas.

cuidados faciales

Fotografía: cedida por INHOUSE SMART COMMUNICATION

Cantidades perturbadoras de plástico y otros materiales peligrosos están desbordando nuestros océanos y campos, pero ¿de dónde provienen realmente todos estos residuos? La respuesta se puede encontrar en la cultura de consumo, que ha alcanzado un máximo histórico. Podríamos pensar que tenemos el control de nuestros hábitos de compra, sin embargo, hay algo mucho más grande en juego. «No creo que la mayoría de la gente sea consciente de algo llamado obsolescencia planificada. Claro, todos hemos notado que los productos que compramos no son lo que solían ser y tienden a romperse más rápidamente, pero el hecho de que muchas marcas en las que confías en realidad están limitando deliberadamente la vida útil de sus productos para que puedas volver y comprar más es indignante. Es hora de cambiar esto.» dice Trupcevic. Y añade: «En FOREO, nuestra misión es ofrecer la más alta calidad de productos que servirán a nuestros clientes en los próximos años. Cada producto FOREO viene con una garantía de 2 años y una garantía de calidad de 10 años. Nuestra idea es producir menos productos que duren más tiempo, por lo tanto, no poner más estrés en el medio ambiente y todavía estamos viendo un crecimiento significativo en nuestro negocio. Muchos de nuestros clientes leales comenzaron con un LUNA y una vez que se aseguraron de la calidad y eficiencia de nuestro producto ahora poseen un UFO, BEAR, ISSA y a menudo toda la familia FOREO de productos que les perdurarán durante años!»

BEAR™ de FOREO

El consumo excesivo conduce directamente a la sobreproducción y convierte despiadadamente nuestros océanos y campos en montañas de residuos tóxicos. Alimentada por la cultura consumista, la obsolescencia planificada no sólo causa daños irreversibles a nuestro planeta, sino que en última instancia no satisface las necesidades humanas reales y conduce a una mayor insatisfacción que ha demostrado causar una gran epidemia de depresión y un mayor conflicto social.

«Sin embargo, el derecho internacional y la legislación de la UE están tomando medidas para aumentar las reglamentaciones de sostenibilidad, mientras que los organismos gubernamentales pueden proporcionar el marco para la aplicación de estas leyes. Corresponde a cada individuo y empresa participar en la responsabilidad compartida y hacer todo lo posible para preservar nuestro hermoso planeta. De lo contrario, no es el planeta el que tendrá un gran problema, sino los humanos. El planeta ha estado aquí más tiempo que nosotros, y se recuperará después de que nos hayamos ido. En FOREO vemos el primer paso hacia la consecución de objetivos ambientales en la lucha contra la obsolescencia planificada», dijo Trupcevic, llamando a todas las empresas de todo el mundo a reexaminar su modelo de negocio y a optar por marcar la diferencia hoy en día.

BEAR™ de FOREO

Aunque los desechos electrónicos constituyeron sólo el 2% de los vertederos estadounidenses en 2019, son responsables de más del 70% de la toxicidad de los residuos, lo que los convierte en la categoría de más rápido crecimiento de residuos municipales en los Estados Unidos. Si bien actualmente no existe una ley federal estadounidense que exija el reciclaje de desechos electrónicos o que prohíba que se exporten a países en desarrollo, la Ley Federal de Conservación y Recuperación de Recursos cubre algunos desechos electrónicos tóxicos.

En Europa, las normas sobre el tratamiento de los desechos electrónicos están reguladas por la Directiva RAEE y la Directiva RoHS. Como miembro de la UE, cada Estado paga una tasa RAEE basada en el número de dispositivos eléctricos vendidos, y los fondos recaudados se destinan a iniciativas para impulsar el reciclaje en los próximos años. Desde 2014 el número de países que han adoptado una política nacional de desechos electrónicos, legislación o regulación ha aumentado de 61 a 78. Si bien estamos viendo una tendencia positiva, esto está lejos del aumento del 50%, un objetivo fijado por la Unión Internacional de Telecomunicaciones.

Foreo y el Día de la Madre.

Instagram FOREO

Con nuevas pruebas apareciendo a diario, ya no podemos ignorar la realidad: nuestro planeta está en crisis. Sin embargo, no todo es oscuridad, ya que hoy podemos decidir marcar la diferencia y predicar con el ejemplo. La construcción de productos de alta calidad de larga duración, el intercambio de componentes peligrosos y tóxicos por opciones más sostenibles y ecológicas, así como revivir el cultivo, pueden cambiar las cosas a lo grande y colorear nuestro planeta de azul y verde como antes, y como solo las generaciones más antiguas lo recuerdan hoy en día.

 

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